您当前的位置 : 漳州新闻网  >  美食

千亿国际娱乐_千亿国际娱乐966_千亿国际娱乐老虎机

您当前的位置 : 美食   2017-05-11 16:19   来源:广州日报   编辑:许文彬    
字体:【
  今年上半年以来,从广州发力的“喜茶”成为红遍北上广的网红餐饮。连从上海来广州出差的媒体都表示,上海店排队太久,来到有更多分店的广州,要“碰碰运气”。结果当天晚上,这位同行的朋友圈上已晒出成功入手的“战果”。日前,关于这个网红茶饮店的各种“口水”亦纷至沓来,它被卷入“疑似雇人排队”“打单时间早于下单”等话题漩涡中。回顾这几年,网红餐饮一波接一波,从没消停过。实际上,这些曾经的“爆款”大多数都不能持久地做下去,“饥饿营销”玩多了,最终还是被市场抛弃。甚至有些咖啡店品牌一开始各种炒作,真正盯上的不是消费者,而是外行投资者的高额加盟费,而后者最终投入不菲的加盟费后却“血本无归”。   这时,消费者也不妨冷静下,勿要跟风。对于网红店本身,应该避免过快扩张势头,把握住核心竞争力,否则当下一个网红崛起时,谁又记住你呢?
  前几年网红餐饮如今日子过得一般   近日,有上海媒体报道,人民广场的两间网红店开始降温,喜茶、鲍师傅这两个被称为“人民广场双雄”的网红店,排队时间已经比最高峰期的几个小时有所下降,基本排队加领取饮料食品1小时左右可以搞掂。随着这些网红餐饮店开出的分店增加,每家平均排队时间也确实在减少。   一直在北京居住的白领小贝告诉记者,曾经很火的“雕爷牛腩”她去过几次,还有西少爷肉夹馍、黄太吉也在最火的时候体验过。但新鲜感过后,就没有再专门去过,而且这些店现在也不怎么排队了,体验过之后不再去主要因为觉得性价比不高。还有2、3年前在广州也被炒得很火的“瑞可爷爷的店”,有“吃货”在刚开始只有2、3家分店时,甚至排过2小时才买到。但随着话题性降低,以及分店增加,蛋糕随到随买,基本不会再出现排队的情况,有的店在日常工作时段,甚至可以用“拍苍蝇”来形容。有买过的市民告诉记者,虽然“瑞可爷爷的店”蛋糕还算好吃,但随着现在烘焙店越来越多,而且不少私家烘焙作坊的更加好吃,她也不用专门去买,就是偶然下班后经过买一两块。而曾经靠“长腿欧巴”在内地走红的咖啡陪你(Caffe bene)分店目前也纷纷关门。   有行业人士分析,这两年迅速火起来的餐饮品牌,可能要从“雕爷牛腩”开始。曾经是天涯平台的著名写手的雕爷,用互联网思维来做所谓的轻奢餐饮品牌“雕爷牛腩”,一度成为年轻人必须到此一游的餐饮店,类似的爆款餐饮店还有“黄太吉”“西少爷”“伏牛堂”等。但是这些当初借明星名嘴造势,又或者是靠开在商业最核心区让白领们追捧引话题的网红店,现在已经沉寂下来,比如“雕爷牛腩”现在在繁忙时段也未必需要排队。   更早的网红品牌“黄太吉”甚至创立了自己的外送平台,转型餐饮孵化器。然而,由于繁华商业区店铺租金高昂,早期爆红的黄太吉煎饼店纷纷关门,而之后打造出多个品牌矩阵的黄太吉,又由于消费频次较低而再次出现关店潮。去年第二季度打造了外卖平台的黄太吉,没等到年底就又遭遇挫折,外卖工厂店开始关闭,门店数量也大为降低。   除了营销还要拼食品质量   CBRE华东区顾问及交易服务/商业部资深董事范红娟认为,互联网引燃的传统餐饮不在少数,网红美食起于线下实体店,兴于线上网络传播。网红餐饮火爆的背后,都有品牌营销和投资逻辑,但更重要的是标新立异,抓住了用户追新奇、赶潮流的心理。“当今80后、90后、00后逐渐成为消费的主题客群,他们好奇心强烈,喜欢追逐品质和市场。品牌运营者应当根据他们这样的消费特点,快速调整品牌营销策略。”   有业内人士认为,很多网红餐饮店失败的原因,最主要的还是没做好“餐饮”的本质——好吃、性价比和服务,如果出品不好吃,性价比低,其他再怎么搞,最后都一定被食客抛弃。   记者查询资料发现,很多网红店其实是靠“外行人”发起和炒作,比如“雕爷牛腩”创始人其实是一位著名的网络写手,深谙各种传播手法。但时间久了之后,仅靠单一的菜品和所谓的“逼格”,除了能吸引一些新客外,却留不住很多回头客。前两年主打“文艺青年”群体的“很高兴遇见你”则打着“韩寒”的招牌,也因为很多食客觉得出品一般,甚至有城市的分店爆出有鼠患而走下神坛。在广州这个最讲究的“好不好吃”的城市,更加要拼品质。有长期混迹于媒体圈的非专业吃货表示,去年一开始觉得味道好,动不动就出动干冰造雾的一些餐厅,今年都没有再去了,最重要的是其菜品的质量下降,本来很新鲜的冰草,有几次上台都蔫了,而且分量也少了很多,因此就没有了再去的动力。   而在各种公号上被吹捧的一些小龙虾店,也有市民在冲着动人的文字和图片去吃完后发现,文图严重不符,小龙虾甚至有点不新鲜,不会再去第二次。   模式容易被复制   一加盟就变“滥”?   近两年来,从贡茶到皇茶再到喜茶,各种茶饮店已经呈现每条街N家。注重茶叶品质、就餐营造,向星巴克等高逼格咖啡馆内部装修看齐的喜茶,突围而出,成为当红“炸子鸡”。喜茶创始人在接受媒体采访时表示,其采取直营扩张的方式发展,引入资本开门店。   然而,不少迅速在一、二线购物中心崛起的餐饮店则采取了加盟方式,而且有的加盟方式比较松散,比如一些受年轻人喜欢的海鲜餐厅和烤肉店,资金要求在300万元以上,但场地和人员是加盟者自己找。一些咖啡店品牌,加盟费也在50万元以上。但是高昂的加盟费和场租费以及人力成本,最终导致加盟商难以为继,甚至在食材品质上难以保证,出品分量也缺斤少两,一些加盟店甚至发生了因食品不新鲜导致客人肠胃炎的事件。因此,也有业界透露,有些餐饮店确出现直营单店还不错,一开放加盟就烂口碑的情况。   其中比较典型的案例是来自韩国最大的咖啡连锁品牌咖啡陪你(Caffe bene),资料显示,从2012年进入中国后,这个品牌一度创造了几年内开店接近600家的奇迹。但事实上,一位自己开私家咖啡馆的老板告诉记者,这家连锁品牌的加盟费过于高昂,他曾经了解过最红的时候加盟费要50万元,如果加上房租人工成本,比自己开店贵太多,而且品牌方在加盟后的跟进的情况也不理想,很可能是这家公司为了圈钱而已。   从广州的情况看,Caffe bene如今已少见踪影,2015年其执行总裁的辞职信也在网络流传甚广,从辞职信上看,造成其辞职的主要原因是咖啡陪你资金链濒临断裂。而星巴克则在管理流程方面非常严格,据了解,星巴克在内地市场是不可以加盟的,就算在全世界范围,也是以直营店为绝对主力。